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   膜法世家牵手美柚 互动营销玩出新花样
2015-8-13                         保护视力:杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)      【字号:

移动互联网时代,移动应用不断增加,用户的使用时间和注意力越来越分散,这使品牌营销的难度也在增加,如何选择合适的投放渠道成为了重要的问题。

今年7月份,膜法世家为宣传其周年庆活动,与美柚联手做了一次互动营销,在美柚的她她圈中投放了以膜法世家8周年为主题的互动活动,吸引了大量用户参与,销量惊人,其不仅为品牌创造了大量的曝光机会,也使用户在互动中增强了对膜法世家的品牌归属感。膜法世家在美柚的这次合作,取得了非凡的效果。

有互联网和广告营销业内专家认为,膜法世家和美柚的合作是品牌与移动互联网新兴媒介合作的典型,一方面,品牌与渠道的用户人群一致,这使得用户更加愿意参与品牌发起的互动,另一方面,新兴的互动营销方式也降低了用户参与的门槛,增强了传播性。

从用户数量上看,截止到2015年6月的数据,美柚总用户超过1亿,是国内最大的女性经期管理工具和最大的女性社区。并且,美柚用户以年轻女性为主,日活跃用户超过500万,平均活跃时间超过30分钟,这些数据说明美柚用户的价值高。而各大第三方研究机构的数据也显示,美柚的用户数和活跃度均远高于同类产品。各大品牌在选择广告投放渠道时,看中美柚高流量、高曝光、极强的用户粘性,这也成为广大异业商家优先选择美柚的首要原因,加之美柚在国内的市场品牌影响力,也成为不二选择。

从用户属性上看,美柚用户构成中,19-35岁的年轻女性占比接近90%,这与膜法世家的目标人群定位相符合。月收入超过5000元的用户超过30%,月收入3000元以上的用户超过55%。这意味着,美柚的用户拥有较为强劲的消费能力。显然,这是一个优质的广告投放渠道。

从膜法世家此次投放的广告形式上看,用户只要在美柚社区内按照要求进行回复就可以参与活动,这极大的降低了用户参与营销活动的门槛。在内容上,让用户想出对膜法世家的生日祝福,既可以鼓励用户去了解膜法世家的产品,又能在用户心中强化膜法世家8周年的历史,可谓一箭双雕。

一个是销量领先的网络化妆品品牌,一个是最大的女性应用,膜法世家和美柚的合作为移动互联网时代的新媒体营销提供了极具借鉴意义的参考,未来,只有掌握精准用户、只有为用户提供更加便捷低成本的参与方式,才能打造一次成功的品牌营销。

  
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              责任编辑:张
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